世新大學八十七學年度轉學考試

年級	系(組)別	考試科目
二	公共傳播系廣告組	廣告學概論

壹、何謂廣告標語(5%)？請舉出你認為三個成功或印象深刻的廣告標語，並說明其成功或印象深刻的特點為何(15%)？

貳、何謂廣告創意(5%)？ 請舉出你認為具有創意的廣告二則及不具有創意的廣告二則，並說明你認為具有創意的原因與不具有創意的原因(24%)。

參、何謂廣告媒體(5%)？媒體中常可見到廣告新聞化與節目廣告化的現象，請舉實例說明何謂廣告新聞化(8%)？何謂節目廣告化(8%)？

肆、何謂產品定位(5%)？試述產品定位在整個廣告活動中的影響性或重要性為何(10%)

伍、試述廣告主、廣告代理業、媒體單位、消費者之間的關聯性為何(15%)？